SNACK CONTENT
Des contenus qui vont droit à l’essentiel !

Les publications sociales sont l’essence même du snack content, en raison de la brièveté contrainte des messages : même quand il n’existe pas de limite de caractères (comme sur Twitter), les posts sont coupés après quelques lignes. Les contenus courts ont l’avantage de toucher un maximum d’utilisateurs, de titiller la curiosité, d’inciter à l’action, et de lancer un dialogue. Le message doit être pertinent, concis, et si possible amusant.

Délivrer une expertise tout en restant concis : tel est le but de l’article court en snack content. Ce type de contenu permet de transmettre des informations sans les survoler, d’apporter de la valeur ajoutée sans assommer ses lecteurs. En se fixant une limite drastique (300 mots maximum), on se contraint également à synthétiser les données, ce qui favorise leur mémorisation. Un article court peut être publié sur un blog ou sur un réseau social comme Facebook ou LinkedIn.

L’infographie consiste à synthétiser des données et à les rassembler dans une seule image, facile à appréhender. Très utilisée en snack content, elle capte l’attention en quelques instants et permet de diffuser une information (même complexe) en toute simplicité. Elle jouit d’un fort potentiel viral et favorise l’engagement des audiences. Enfin, les infographies sont bien référencées dans Google Images – avec plus de trafic à la clé.

Le format vidéo est le plus consommé sur les réseaux sociaux. Dynamique par nature, la vidéo courte attire l’attention et permet de sortir du lot. Sa brièveté (moins de 2 minutes) garantit son visionnage complet. Quel que soit son format – vlog, tutoriel, itw, reportage… – elle doit rester facile à consommer et adopter un ton attractif (décalé, atypique, humoristique) qui donnera envie de la commenter et de la partager.

Cette image amusante et décalée, accompagnée d’une mise en contexte, a conquis le web. Son potentiel viral est énorme : certains mèmes ont été repris des millions de fois ! Une marque peut s’en servir pour réagir à l’actualité, répondre avec humour à un message, lancer un débat, provoquer des réactions, générer de l’engagement, ou simplement renforcer sa présence en ligne. Mais attention à ne pas en abuser : l’effet positif n’est pas toujours assuré.

Le GIF, qui prend la forme d’une brève animation composée d’images repassées en boucle, est l’autre star du web aux côtés du mème. Très apprécié dans le cadre du content snacking, il permet de contextualiser un message avec humour, de transmettre des informations efficacement, et de communiquer sur un mode plus léger. Le GIF est surtout très viral : il capte l’attention d’une large audience et se partage facilement.

La citation est un format de contenu percutant, capable de faire réagir et de provoquer la réflexion, de véhiculer un message puissant, et de relayer les valeurs de l’entreprise ou de la marque. Pour un maximum d’efficacité en snack content, elle doit être originale, intéressante, pertinente pour les audiences, et adaptée au contexte et à l’activité. Pas besoin de citer absolument des célébrités que tout le monde reprend à tort et à travers : une citation peut émaner d’un client, d’un collaborateur ou d’un expert.

La diversification des contenus est la clé d’un snack content réussi. N’hésitez pas à varier les formats (articles courts, infographies, citations, mèmes, GIFs…) et les sujets abordés, de manière à publier fréquemment sans lasser vos audiences. Si vous manquez d’idées, déclinez vos contenus longs !

Le newsjacking va de pair avec le snack content : il s’agit de s’emparer d’un fait d’actualité pour le détourner à son avantage, en diffusant des contenus qui y font référence. Dès qu’une information devient virale, essayez de trouver une façon de l’intégrer à votre communication – avec humour !

Même courts, vos contenus doivent nourrir votre audience – lui apporter des informations, des réponses ou des conseils en lien avec ses attentes. Centrez votre snack content sur les problématiques de vos audiences cibles, et veillez à ce que ces contenus s’inscrivent dans la ligne éditoriale de votre content marketing.

L’émotion est l’incontournable ingrédient du snack content : c’est un puissant levier pour attirer l’attention, inciter à l’action et favoriser l’engagement. Créez des contenus qui provoquent la surprise, qui font rire, qui passionnent, qui interpellent, etc. Et privilégiez les émotions positives : elles donneront une meilleure image de votre marque.

Les contenus doivent s’adapter à la tonalité et aux usages de chaque réseau social, mais aussi aux formats privilégiés. Par exemple : des articles courts sur Facebook et LinkedIn, des vidéos brèves sur TikTok et Snapchat, des GIFs et des mèmes sur Twitter, etc. Prenez soin de choisir les plateformes fréquentées par vos audiences cibles.

Le snack content permet de se distinguer et de marquer les esprits avec des contenus percutants. Alors, pas question de les piquer aux concurrents ! Veillez à toujours produire des contenus originaux, conçus pour coller à la tonalité de votre marque et pour refléter ses valeurs.

Parce que le content snacking doit répondre aux objectifs de votre stratégie marketing, vos contenus doivent inciter les internautes à réaliser des actions. Placez des boutons CTA ou des liens vers votre site web dans les contenus qui s’y prêtent, en fonction du contexte, du format, et du message à faire passer.

Les internautes consultent les réseaux sociaux (et consomment les contenus courts) essentiellement depuis des appareils mobiles. En créant vos contenus, vous devez donc penser « mobilité » en permanence, et ne pas hésiter à jouer avec les fonctionnalités qui permettront aux utilisateurs de se les approprier.

Contenu rapidement consommé égale contenu de piètre qualité ? Pas du tout ! Pas question de rogner sur la qualité au prétexte que ces contenus sont éphémères. Privilégiez de belles photos et vidéos, des textes bien écrits et des mèmes ou GIFs bien choisis.

Les contenus existants peuvent aisément être transformés en snacks : des articles longs découpés en plusieurs contenus courts, des clips brefs créés à partir de vidéos, des GIFs générés à partir d’une série d’images ou d’un reportage, des citations extraites d’un entretien avec un client… Vous disposez d’une source inépuisable de contenus courts !