Bouygues Immobilier : bâtir l’expertise à partir du contenu

Bouygues Immobilier est un acteur de référence sur le marché français, présent sur l’ensemble de la chaîne de valeur. Mais la promotion reste son cœur de métier : Bouygues développe des projets de logements, d’immeubles de bureaux, de locaux commerciaux, d’aménagement urbain (modernisation de quartiers avec programmes mixtes logements/bureaux), et collabore avec des architectes de renommée mondiale. La société compte 39 implantations en France et 4 à l’international.

Avec plusieurs dizaines de réalisations de référence en France et à l’étranger, Bouygues Immobilier s’appuie sur une solide expérience dans la construction et dans l’aménagement urbain. La société souhaitait transmuer cette expérience en expertise et la faire valoir dans sa communication digitale, à travers la création de contenus portant sur toutes les thématiques liées à l’immobilier d’habitation.

Ces contenus avaient pour objectif de cibler les particuliers acheteurs ou investisseurs, l’immobilier résidentiel représentant la majeure partie du portefeuille de projets de la société (82 % du CA en 2020).

La prestation avait donc une forte dimension content marketing, mâtinée d’optimisation pour gagner des positions sur les moteurs de recherche. Le but premier restait néanmoins de valoriser l’expertise du client.

Nos équipes se sont focalisées sur l’élaboration d’une stratégie de contenu adaptée au secteur d’activité du client, dans l’optique de fournir un grand nombre de contenus experts. Ces contenus ont été segmentés en thématiques, chacune divisée en plusieurs dizaines de sujets, afin de couvrir toutes les problématiques des acheteurs et investisseurs.

• Exemples de thématiques : avant d’acheter dans le neuf, vivre dans le neuf, gestion locative, loi Pinel, guide de l’investisseur…
• Exemples de sujets : les questions à se poser avant d’acheter, calculer sa capacité d’emprunt, tout comprendre à l’assemblée générale de copropriété, taxe d’habitation, dans quelle ville investir ?, acheter un parking, etc.

Ces contenus ont été conçus pour accompagner les utilisateurs tout au long de leur projet, depuis les prémices de la réflexion jusqu’à l’aménagement du logement acquis ou la prise en charge de sa gestion locative.

Grâce à cette stratégie orientée contenus, le site bouygues-immobilier.com a augmenté son trafic de 50 % en un an. Dans le même temps, la société a enregistré une croissance de 27 %.